编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
(资料图片)
很难想象，会有这样的科技产品，既能出现在咖啡馆，也能出现在电竞队友圈，它就是雷神电竞产品。例如，在一些咖啡馆靠窗的桌子上，人们偶然可以看到黑色外观、十分醒目的雷神电竞本，或者被电竞圈的神队友，大家凡尔赛一般的炫耀：“我用的是雷神机械键盘”。
雷神科技，从2014年成立到现在，凭借在电竞领域较高的知名度，以及颇具特色的产品设计和外观，已俨然在游戏本市场中崭露头角，特别是旗下的雷神911系列电竞笔记本的出色表现，成功吸引了一批玩家和业界关注。
如今，时光飞逝，八年过去了，雷神科技也由游戏本市场逐渐向台式机和外设领域拓展。然而，随着IT硬件技术的日新月异、市场潮起潮落，雷神科技在成长路上也难以一蹴而就。
“雷神科技”缺科技，难负“雷神”之大名
在当今快速发展的科技领域，企业必须不断地进行技术创新和自主研发，才能保持市场竞争力和持续发展。这不仅是保持市场竞争力的必要条件，也是实现企业可持续发展的关键因素之一。
随着人工智能、5G、云计算等新技术的快速发展，电脑制造业同样面临着迭代和转变。就目前雷神科技在技术创新方面而言，仍然有待加强。
当今，市场上的电脑产品已经开始向智能化、高性能化和轻量化的方向发展。雷神科技的产品线主要集中在游戏本、轻薄本和一体机等领域，主打中端电脑市场。但是在产品创新方面的能力较弱，实在难负“雷神”大名。
并且，稍加留意就能发现，雷神科技的产品线较为单一，缺乏多元化的创新产品。在游戏本领域，雷神科技在推出新产品方面的速度也相对较慢，在2021年仅推出两款。而同行业的其他厂商，如华为、联想等，在同一时间内推出的新品数量远高于此。
雷神科技长期以来采用委外研发的方式，这也让业界对其技术创新能力持有一定的质疑。虽说此模式可以降低公司的研发成本，但是也意味着自身的创新能力和核心竞争力受到了限制。
相比之下，其他行业龙头企业往往更注重自主研发和创新，不仅能够提高产品质量和技术水平，还能够为企业带来更大的品牌溢价和市场影响力。
以其明星产品雷神911-8RG为例，相对于其他同类产品，雷神的这款产品在处理器、显卡和内存配置确实没有太明显的差异化竞争优势。
例如，华硕ROG Zephyrus G14配备了AMD Ryzen 9 4900HS处理器和NVIDIA GeForce RTX 2060显卡，而MSI GS65 Stealth Thin搭载了Intel Core i7-8750H处理器和NVIDIA GeForce GTX 1070 Max-Q显卡，这些产品都具备较高的性能表现。
因此，在相对应的市场竞争环境中，尤其是对于更为挑剔的小众游戏玩家而言，雷神911-8RG并没有明显的差异化竞争优势。此外，与雷神911-8RG相比，这些竞争对手的散热技术、电池续航等功能也有着更加优异的表现，而这些都是雷神科技所缺乏的。同时，根据市场上的评测和用户反馈，雷神911-8RG的确存在一些不足之处。
不难看出，从技术创新的角度来看，雷神科技在游戏本领域的产品缺乏明显的差异化竞争优势，难以在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额和品牌影响力。
说到技术创新，投入资金是必不可少的。根据2021年雷神科技发布的财报，其研发费用仅占总收入的4.18%，相比于同行业的其他企业偏低。这也从侧面反映了雷神科技在技术创新方面的相对薄弱。
值得注意的是，根据公开资料，截至2021年末，雷神科技拥有的专利总量为142件，其中发明专利仅有37件，这一数字与同行业的一流企业相比，显然不太好看。
不少媒体和业内人士也指出了雷神科技在研发方面的相对薄弱。例如，有媒体评论称：“雷神科技旗下的产品大多数都是抄袭其他厂商的外观设计，没有独特之处”，“雷神科技的技术实力并不突出，很难在市场上占有优势”。
综上所述，雷神科技在技术创新方面还存在一些不足。为了在激烈的市场竞争中保持竞争优势，雷神科技需要在技术创新方面加大投入，提高创新能力，并拥有核心技术优势，才能在未来的市场竞争中取得更好的成绩。
销售渠道建设乏力，小众产品难撬动大市场
在IT硬件市场上，不乏国际品牌和国货精品。在这个高度竞争的行业中，市场份额和销售额是衡量一家公司市场地位和竞争力的重要指标。
根据雷神科技公告和年报，2022年公司营业收入为24.15亿元，同比下降8.59%。同时，归属于上市公司股东的净利润为6867万元，同比下降11.66%。这表明公司在2022年面临了一些挑战和不利因素。
放眼全球，电脑制造业的市场份额前五名分别是惠普、联想、戴尔、苹果和华硕。雷神科技虽然在国内，特别是电竞玩家群体中有一定知名度，但在全球范围内的市场份额和品牌影响力并不突出。
根据IDC的数据显示，2021年第一季度，全球游戏本市场出货量达到1020万台，同比增长了44.7%，而雷神科技的市场份额仅为1.9%，排名第七。相比之下，市场份额排名前五的品牌共占据了市场份额的近70%。
此外，雷神科技也面临着来自其他本土品牌的竞争压力。行业大鳄华为就推出了自己的游戏本产品线，这些产品在性能和配置方面与雷神科技的产品相当，而且价格更加亲民。根据2021年第一季度的数据，荣耀已经成为了中国游戏本市场的第三大品牌，市场份额为8.2%。
如果聚焦到游戏本垂直市场，也不难发现雷神科技在销售额增长方面存在的不足。根据《2019中国电竞游戏产业白皮书》显示，雷神科技在游戏本市场的份额仅为2.8%，远低于同行业龙头企业。
另外，根据2021年一季度的财报数据显示，雷神科技的营收同比增长了9.76%，而同行业其他品牌的增长率都在20%以上。而造成这种不足和挑战的原因有很多，其中包括品牌影响力、渠道布局、产品差异化等方面。
相比其他品牌的实体店和专卖店，雷神科技的实体店数量和分布范围都相对较少，导致品牌的知名度和影响力不够。根据雷神科技的财报数据，公司的渠道费用支出相对较低，占营收比例不足10%。这表明雷神科技在渠道布局方面的投入不足，难以形成与其他品牌竞争的销售渠道优势。
一些业内人士指出，雷神科技在渠道布局方面缺乏创新和差异化，产品销售过于依靠线上渠道，缺乏对新兴渠道的开拓和利用，如社交媒体等。
总的看来，雷神科技面临市场占有率和销售额增长方面的不足和挑战，这也是许多电脑制造企业所面临的共同问题。为了在市场竞争中取得更好的地位，并扩大市场份额，雷神科技或许还有很长的路要走。
垂直市场中的“黑马”，恐难跃入大众视野
在当今电脑制造业日益竞争的市场环境中，品牌建设对于企业的生存和发展具有非常重要的意义。品牌可以提高消费者对企业产品的认可度和信赖度，帮助企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势，提高市场占有率和销售额。
尽管雷神科技在电竞游戏本市场中有着一定的知名度和市场份额，但其在整个电脑硬件市场中的存在感较低，未能跃入大众视野。根据市场研究机构Kantar发布的“2022年中国消费电子品牌影响力指数”榜单，雷神科技在整个消费电子领域的品牌影响力排名为第87位。
近年来，雷神科技在售后服务方面存在一定的问题，多数消费者反映售后服务不够及时和有效，给消费者带来了很多不便和不满。虽然雷神科技在产品性能上具备一定优势，但与其他大牌相比，缺乏品牌形象知名度和品牌故事，难以形成较强的品牌认知和忠诚度。
根据近期的一份市场调研报告，雷神科技在品牌知名度和声誉方面表现不佳，尤其是在知名度方面。调研结果显示，消费者在购买游戏本时更倾向于选择知名度更高的品牌，如华硕、戴尔、惠普等，而雷神科技的知名度排名较低。另外，雷神科技在产品质量方面的口碑也不如其他品牌，这也导致了消费者对品牌的信任度降低。
雷神科技也曾因为一些质量问题遭到媒体曝光和用户投诉，如2020年一起涉及雷神笔记本电脑充电器过热的事件，给品牌声誉造成了一定损失。此外，雷神科技曾因与游戏主播合作广告涉嫌夸大宣传而被监管部门点名批评。
综上所述，雷神科技在品牌知名度和声誉方面存在一定的不足和挑战，需要加强品牌营销力度、提升产品质量和售后服务，并尝试推出更具特色的产品和品牌形象来提高品牌认知度和忠诚度。
结语
虽然雷神科技在电脑硬件领域有一定的知名度和市场份额，但是其在技术创新和研发投入方面仍然存在一定的不足。公司采用委外研发的模式，虽然能够降低成本，但也限制了公司自身的创新能力和核心竞争力的提升。此外，雷神科技还需要面对来自国内外众多竞争对手的挑战，市场的变化和消费者需求的多样化，也对其造成了不小的压力。
因此，雷神科技需要加强自身的研发能力和创新能力，持续推出有差异化的产品，更好地适应市场和消费者的需求，实现持续发展和壮大。正如神话故事里的雷神索尔拥有非凡的神力一样，对于雷神科技而言，只有真正的科技，才能为其带来真正的核心竞争力。
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