[丁科技网观察]空调市场在2023年有回暖复苏迹象。
奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年1-2月空调零售额规模为167亿元，同比增长7.4%。不仅零售规模回升，企业出货量也大增，2023年2月空调出货同比增长41.5%，3月出货同比增长18.5%。
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与市场止跌回升同步发生的，还有很多中小空调品牌释放出新增产能的信息。丁科技网注意到，2022年底以来，数个二三线空调品牌发布了工厂产能释放的消息。
2023年2月19日，月兔空调宣布马鞍山制造基地(一期工程)投产，三条生产线产能达到了100万套。新基地总投资 21.6 亿元，项目达产后预计年产值60亿元。
3月6日，乐京空调智能化制造基地正式投产，乐京首台热泵空调也同步下线。位于安徽安庆的该基地规划总投资22亿元，家用空调设计产能峰值可达300万套/年。公开信息显示，乐京空调其实隶属于广东美博制冷设备有限公司。
3月15 日，在江西共青城，中汇达智能产线宣布落成。国内空调市场由此也诞生一个全新品牌——中汇达。公开信息显示，中汇达用5个月建成具备年产300万套智能家用空调的全要素制造基地。两个月后，该基地还要通过进一步投入，达到日产1万套的产能。未来5年，中汇达空调产品制造产能要提升至1000万套以上。
3月28 日，TCL 空调在武汉的智能制造基地也正式启动。该基地总投资 34.2 亿元，一期年产能600万套。
2022年12月，飞利浦空调位于安徽滁州的产研基地完成首批工程建设并具备投产条件，整体投产后预计年产量可达500万套空调。
简单汇总便可发现，仅上述5个空调品牌新增加的年产能，就在1800万套-2500万套之间。如果再加上美的、格力、海尔等主力品牌每年数千万套的已有产能，空调市场整体产能无疑会严重过剩。
根据产业在线统计，2022年国内家用空调年销售量才8429万套，出口6121.1万套。仅二三线品牌年新增产能就在2000万套左右，存量市场下根本不可能消化如此大的新增产能。
目前，中国空调整体产能在2亿套以上，而出口加内销规模在1.5亿套左右，已有产能就完全可以满足市场需求，在此基础上继续增加新产能，无疑会造成大量的产能浪费，相关企业也有很大的经营风险。
另外，从此前一些调研机构的预测来看，未来数年空调市场也并不乐观。GfK中怡康推总数据，2022冷年，中国家用空调市场零售量和零售额分别为4357万台和1505亿元，分别同比下降15.0%和9.2%。
同时GfK中怡康测算，2023冷年、2024冷年家用空调市场零售量将分别达到4554万台、4508万台，同比分别增长4.5%和下降1.0%；2023冷年、2024冷年，家用空调市场的零售额将分别达到1611亿元、1639亿元，同比分别增长7.0%、1.7%。
从数据来看，未来两年空调市场规模并不会大幅升高，保持基本稳定已是相对理想的结果。在这样的背景下，大量新增产能的出现，很可能会造成供需失衡，对于中小品牌的稳健经营也会造成冲击。
从品牌格局来看，目前头部三强美的、格力、海尔的优势明显。奥维云网数据显示，2023年1-2月，线下市场三大品牌的销量合计市场份额达到78%，如果再加上第四名海信，四大品牌合计份额达到了91%；线上市场三大品牌销量合计份额达到了70%，如果加上奥克斯和TCL，前五大品牌合计份额超过了80%。可以看到，留给二三线空调品牌的市场份额已经很小。
实际上，产能过剩导致产业危机的案例，在家电行业也发生过。例如，彩电上游面板产业就曾出现过周期性的产能过剩现象，大量面板产线投产后，下游彩电需求并不能有效消化，导致绝大部分面板企业陷入亏损境地，部分面板企业要么淘汰出局，要么被大厂并购。
当然，新品牌的加入有利于增强市场竞争，对于头部空调企业也会形成一定的挑战。在丁科技网看来，中小空调品牌最应该做的是构建产品、渠道、模式的差异化能力，在尚未形成品牌影响力的情况下，盲目扩充产能只会带来更大的风险。而如果只是将“建工厂、增产能”作为营销宣传的素材，那更是一种短视行为，对于提振销售并不会有实际意义。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）
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