采写／万天南
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编辑／陈纪英
一条条健美壮硕的大腿快速闪过，奔跑者奋力向前，围观者呐喊助威，一阵阵令人愉悦、亢奋的快感和喧闹，扑面而来。
在中国，马拉松每年吸引了数百万跑者参与，也引发了数亿大众关注。
在疫后的第一个春天，中国跑马者迎来了“腿不够用”的狂欢，仅仅4月16日，就有20多个城市的马拉松赛事同时开赛。
热血的跑马者，从马拉松中得到的馈赠，绝不仅仅是全身的酸痛，肌肉的抽搐，极致的疲惫。
正如纽约马拉松创始人Fred Lebow 所言，“马拉松包含了一切——戏剧成分，竞争，友情，英雄主义。不是每个跑者成为奥运冠军的梦想都可以成真，但是每个跑者都能在马拉松里成就自己的英雄梦”。
在比赛里，不惧体力普遍更好的国际选手，中国选手一举拿下冠亚季军；为中国选手加速的中国品牌，也打破了外资品牌的长期垄断，占据了绝对主场，比如，特步在武汉、北京马拉松中，包揽男女冠军等。
中国选手的赶超，中国品牌的崛起，就是马拉松英雄梦的落地成真。
马拉松四年重启，特步包揽冠亚军
疫后重启、井喷反弹的马拉松赛事，如同大众启动美好生活的狂欢和庆典。
根据中国田径协会的统计，2019年，中国相关赛事的城市覆盖率高达89%，吸引了712万参与者。
而据中国马拉松信息平台统计，2023年，截止目前，中国各地已经备案了133场路跑赛事。
马拉松，已然成为全民盛事。《2022年大众健身行业与消费研究报告》显示，跑步已经连续多年成为中国最受欢迎的运动，参与率高达61%，全民跑者已经超越4亿。
四年前，陡然而至的疫情，为马拉松赛事按下了暂停键，期间，无数跑者都在期待武汉马拉松“好汉归来”，但却因为疫情一次次无果，只能在线上赛云端打卡，为武汉加油助威。
随着疫情远去，时隔四年，武汉马拉松也再度重启。来自全国的2万多名参赛者，对“两江三镇四桥五湖六区”的一步步丈量，都是在为这座英雄城市的一声声助威加油，“与汉同跑”，“武汉铆起”。
老骥伏枥，少年奋发——时隔四年的两届汉马，也完成了从80后到90后的代际交接，本届汉马的冠军和亚军分别为95后和90后。
1998年出生的何杰少年意气正当时，进步神速，今年3月无锡赛打破国家纪录，跑出2小时07分30秒，本届汉马毫无意外夺魁。
而生于1992年的杨绍辉同样战功赫赫，参加东京奥运会跑出中国选手在奥运会最好成绩，又在2022年杭州世锦赛亚运会选拔赛上获得冠军，并与何杰共同达标巴黎奥运会。对比上次汉马，他这次提前近9分钟冲线，仅以2秒之差，屈居亚军。
武汉马拉松中国籍赛会纪录保持者、36岁的老将董国建宝刀未老，再度参赛，以2小时12分55秒拿下季军。
除了中国跑者进步神速外，为中国跑者加速的中国品牌也占据了主场。“老朋友”特步再度成为汉马的顶级合作伙伴，而特步160X冠军跑鞋实力包揽武汉马拉松男女前三名。
何杰、杨绍辉、董国健均脚蹬特步跑鞋。而在汉马女子组竞争中，肯尼亚选手LUCY KARIMI以2:27:47秒一路领先拿到冠军，同样离不开特步助力。
据《跑野大爆炸》统计，在本届汉马选手的穿着率方面，特步跑鞋不仅男女前十占比第一，在百强及破三选手整体盘点中均占比第一。
更值得一提的是，在特步跑鞋的助力下，本届武汉马拉松也是中国男子选手、中国运动品牌第一次登顶领奖台！
不止在武汉马拉松“大包大揽”，千里之外的北京半程马拉松比赛中，特步同样占据主场。
远道参赛的肯尼亚选手BRIAN KWEMOI KIRUI 实力惊人，以00:59:37秒刷新个人PB，打破赛会纪录实力夺冠，并创下了中国境内半马最好成绩，而他选定的战靴，正是特步160X 3.0 PRO跑鞋。
在同场比赛中，特步160X冠军跑鞋也助力刘敏、杨克古、彭建华、分获女子冠军和男子二三名，其中，95后刘敏更是在特步160X冠军跑鞋的加速助攻下，刷新了个人PB。
火热的马拉松比赛里，中国选手纵情奔跑连破新记录，中国品牌占据赛事绝对主场，中国经济敲响向上反弹的鼓点，三者如约而来，并非运气巧合，更是同频共振。
根据研究，一场马拉松赛事，可以为城市带来新增的数亿元的经济价值和品牌价值——比如，厦门官方报告显示，厦马带来的综合经济效益已经累积达到44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。
而向好的经济，又会进一步反哺和刺激马拉松运动的火热，刺激体育用品的消费爆发，形成正向循环。
16年专注路跑，特步先发先至
好马配好鞍，跑马配好鞋——在马拉松这种极限运动中，跑鞋是否选好，是决定成绩好坏与名次排位的关键变量。
因此，全球顶尖长跑运动员，几乎都有自己的专属定制跑鞋。
跑鞋品牌的终极对决，也不止在广告里比声势，在货架上比销量，更要在赛场上比成绩。
在中国，特步跑鞋一路领先，成了顶尖跑马选手的集体首选。自2018年以来，特步跑鞋助力49位中国运动员斩获228个马拉松冠军。
不仅如此，特步甚至还能助攻选手打破新纪录。
去年年末的厦门环东半马上，在特步160X冠军跑鞋的“加速”下，彭建华与董国建双双打破了尘封十三年之久的国家半程马拉松纪录。
这不是特步的“偶尔侥幸”，已成“常规动作”，类似的奇迹，在三个月之后的无锡马拉松上，再度上演。
在无锡跑马中，何杰和杨绍辉穿着特步160X冠军跑鞋，分别以2小时07分30秒、2小时07分49秒的新成绩，双双打破了固化了15年的中国马拉松纪录，开创了中国马拉松的207新时代。
而看似短短一两分钟成绩的提高，却意义非凡。相比上届的东京奥运会，巴黎奥运会马拉松羡慕的达标线大幅抬高，其中男子马拉松的达标要求为2小时8分10秒，高于任云龙15年前创下的中国男子马拉松全国纪录5秒之先。
达标线一出，中国压力陡增——假如不能打破15年前的记录，中国选手就将无缘巴黎奥运会。而无锡新纪录，则让中国马拉松选手有机会亮相巴黎奥运会。
如同马拉松跑者夺冠，背后离不开长期锻炼的孤勇之旅。特步在路跑赛道上一路升级打怪，也依赖于长期专注。
就在任云龙创造马拉松208新纪录的2007年，特步开始试水马拉松项目，扛起“爱跑步，爱特步”的大旗，成为中国最早布局路跑领域的品牌之一。
历经十多年的坚守，截止2022年底，特步累计赞助超过1000场马拉松，是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，牢牢树立了“专业跑鞋”的形象。
而在营销的表层构建之下，则是技术的长期深耕。
早在2015年，特步就成立了世界级的X-Lab运动科学实验室，这也是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。
研发要对路，认知先导航。特步陆续掌握了超过12000名国人的脚型数据，国家级运动员等超3500人生物力学测试，成为最懂中国“跑者”的品牌。
研发要领先，基建不拉垮。在X-Lab运动科学实验室，模拟真实跑步场景与步态的奥运级专业田径跑道、日本Photron高速摄像机、法国Dassault航天飞机同款仿真软件、英国VICON三维红外捕捉系统等全球领先精密仪器，搭配3D打印技术提升效率，再叠加特步对于中国跑者需求的“熟稔于心”，多方合力之下，最终实现特步路跑技术的全面领先，与路跑系列产品的惊艳表现。
助攻运动员打破新纪录的160系列跑鞋，就依托于特步全新的XTEP ACE缓震科技平台，可以提供最佳的回弹和推进感，同时极致减轻鞋重负担，有利于保护膝盖、避免受伤。
不仅得到运动员青睐，也得到专业机构背书——过去三年间，特步推出的160X系列跑鞋揽获8项国际大奖。
除了在技术上深耕，特步还构建品牌矩阵，价格区间宽度从129元到1299元，以专业能力普惠大众市场，以丰富产品让4亿跑者各得其所。
2019年，特步拿下全球四大跑鞋品牌之一的索康尼，在资源整合、渠道共享、精细运营之下，与主品牌互补协同，覆盖不同垂类群体，2022年，双双实现高增长。据权威跑步平台悦跑圈统计，2022年马拉松总参赛选手跑鞋穿着率中，索康尼跑鞋总穿着率达7.7%位列前五。
专注路跑赛道，支持马拉松事业，于特步而言，不是一时兴起，而是长期坚守。
根据计划，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
不止占据中国主场，特步全球秀“跑技”
据知名跑步应用悦跑圈的数据，跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%。
以此测算，4亿跑者托起的跑鞋市场，规模高达数千亿元。
红利诱惑之下，玩家高度内卷。
在跑鞋市场里，马拉松比赛堪称制高点——过去这一塔尖市场，由外资品牌主导，但特步打破了这一格局。
2022年，中国男子马拉松TOP100马拉松运动员占比，特步跑鞋首度超越外资，在所有品牌中名列第一。
在2022年中国马拉松男子百强中，特步占比35%，稳居第一；在女子百强中，特步占比17%，位列国产品牌榜首。
不止拿下专业选手，特步还大幅领先大众市场。2022年最受关注的马拉松比赛中，特步均占国产品牌穿着率第一。
而据《跑野大爆炸》统计，在本届汉马中，男子十强全部脚蹬特步跑鞋；女子十强中，特步跑鞋的穿着率则高达70%，耐克和美津浓则分别占据两席和一席。
再把数据扩大至百强，特步的穿着率高达51%，实现断层式领先，远超其他所有品牌之和，国产品牌的累积占比更是高达86%；耐克占比仅为14%，外资品牌的总计占比仅为16%；而在破三运动员中，特步的着装率占比，也高达35.28%，同样遥遥领先。
综上，无论以从哪个纬度来看，在汉马等马拉松顶级赛事中，以特步为首的国产品牌都持续霸榜。这其实源于供需双方的同向奔赴。
一方面，中国用户越发文化自信，对于特步等品牌的信赖度大幅提升——2022年，特步成为增速最快的四大国产运动品牌，全年营收同比大涨29.1%。
另一方面，以特步为首的中国品牌，正在自觉赶超外资品牌。2022年，特步正式扛起了“打造世界级中国跑鞋”的大旗。
如此雄心，底气源于硬核产品力——根据第三方报告，特步160X 3.0 PRO跑鞋的减震、耐磨、防滑等核心性能指标，均比肩甚至超越外资旗舰级跑鞋。
全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界RUNNER’S WORLD》也为其点赞，称其为“超过实验室测评过99%的跑鞋”、“性能已达国际顶尖水准”。
产品有底气的特步，也没有把占据中国主场，视为上限和终点。在世界顶尖赛场，和外资品牌一决高下，是特步成就“世界级跑鞋品牌”的必选项。
亮相2022年俄勒冈田径世锦赛女子马拉松项目，就是特步在全球“崭露头角”的第一步。
在这场比赛中，厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜脚蹬特步跑鞋，以2小时20分29秒取得第四名，也打破了尘封17年的世锦赛纪录。而特步跑鞋，也趁势成为本次比赛Top10中唯一一双中国跑鞋，打破了外资跑鞋在全球顶级赛事中的长期垄断。
不止世锦赛，接下来，已经达标撞线的何杰、杨旭辉，还有望穿着特步，奔跑在巴黎奥运会的马拉松赛道中。彼时，中国选手与中国品牌组成的中国CP，将向外资选手与外资品牌组成的外资搭档，发起总攻。
特步跑鞋的国际化，还依赖于中国马拉松赛事全球影响力的升级。与特步渊源颇深的汉马，早在2021年，就成为了世界田联精英标赛事；此外，中国还有数十场马拉松赛事荣膺国际田联白金、金标赛事，而特步作为赞助赛事数量最多的品牌，助力中国赛事全球亮相，也有望借风直上。
特步更长远的布局，则是联手中国田径协会，发布“国人竞速 全民畅跑”战略，以多达百万的奖金，旨在激励马拉松选手提升竞技水准，勇创田径新纪录，寻机问鼎奥运会领奖台——在无锡赛事中，突破记录的何杰就拿下了百万奖金。
水大鱼大，在中国全民跑步的爆发红利中获益，又以持续优化的供给、长期投入的公益反哺于此，从这个纬度来看，特步对于世界级跑鞋品牌的孜孜以求，与中国补长田径项目短板的长期追赶，其实有着共同的答案。
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