CICI||撰稿
“循法之功，不足以变世；法古之学，不足以制今。”2000多年前赵武灵王就明白革故鼎新、锐意进取的重要性。
(相关资料图)
该理论搁置今天，依旧奏效。以显示产业为例，如果还是沿循过去的思维卖产品，那么天花板之上依旧还有天花板，但倘若把视野拓宽，将客厅、卧室、厨房、书房等构成家庭的基本单元都纳入显示场景的发生地，此类天花板将不再可怕。进一步想，如果突破家庭，走向商用和车载，那么很显然，上述瓶颈将荡然无存。
4月10日，海信视像举行全场景战略暨春节新品发布会，不仅立足核心优势，带来了ULED X参考级影像电视、8K激光电视等拳头产品，还展现营造场景的非凡实力，推出可移动智慧屏、艺术电视及VR一体机等重磅产品，用行动推动“大显示全场景时代”的来临。
用海信视像总裁李炜的话说：“场景化消费，将重塑显示行业竞争格局”。
从大产品到大显示 格局持续打开
从2019年起改名视像起，海信就坚定“从全球化彩电厂向为消费者提供一流综合显示解决方案服务商”的战略转型不动摇。时至今日，这颗种子早已生根发芽，并成长为一颗主干脉络清晰、枝叶并茂的大树。
突出变化是产品线的持续扩容：过去，集中客厅做文章的比重更多，但现在，客厅只是一部分。在李炜看来，为单一生活场景买单成为过去时，现在更需要“换个姿势看电视”。于是，海信带来了全球首款8K激光电视LX、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视、VR一体机等多个显示新品，围绕大屏化、智能化与家居化深度融合。
从让用户坐在客厅里习惯使用电视，到按照用户使用习惯配备显示产品。大产品是厂家思维，但大显示却是用户思维，思路转变背后是主次格局的全面打开。从这个角度看，这既是海信视像做大显示的初衷，更是海信视像角逐未来的根基。
从单冠到全场景王者 优势加速复制
技术创新，是海信持续领涨的底层框架和基础逻辑。每一次发布，离不开先进技术的支撑，此次春发囊括ULED X新技术、激光显示技术、LED技术的全面升级。
强劲的技术力，保证了海信视像的持续领先。从二色到三色激光电视，再到全球首发8K激光电视，从背光持续优化推出不断升级的产品，到打破液晶行业画质天花板的参考级ULED X显示平台，海信实现持续领先。强劲的技术力，保障了海信ULED X电视、激光电视成为一个又一个畅销榜座上宾，助力海信电视持续增长。据奥维云网数据，2022年，中国内地零售价均价 2 万元及以上电视市场中，海信激光电视零售量市占率达 17.7%，相较 2021 年增长 9.4 个百分点，成为中国高端用户首选产品。
现在，强劲的技术力正加速突破单场景的边界，向全场景多领域加速复制。
其一，以前做的相对比较好的家庭显示场景，将通过高端产品持续突破提升，做到优上拔高；其二，其他场景，包括移动观影场景以及消费者有家居设计、运动健康需求等新的显示领域，将会借助技术力做优做强，比如好的激光技术用到移动观影领域，高精尖液晶技术用在电竞和VR产品等领域。通过显示技术、芯片、云服务、智能交互、操作系统等方面技术的积累，实现家庭、商用、车载等全场景的扩容。
比如持续推动光学镜头、抗光屏幕等核心元器件国产化进程，通过LPU升级，加快在前装、车载显示等多场景应用，让激光震撼体验惠及更多消费者；又如推出“Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”，满足培训教室、私人影院、安防监控、广播影视等场景需求。
从单品精益求精到全场景得心应手，优势加速复制，并将海信视像推至更高更宽的平台。
从深耕产链到共赴美好 多赢成为现实
从销量到品质迈进过程中，过去产业思维逐渐失去效力，很多品牌在消失的增量面前束手无策。这让人想起了柏拉图的洞穴人比喻，洞穴里的囚犯宁可背着光线接受现实投下的阴影，也不愿意转身走出洞穴去拥抱阳光。
但幸运的是，主动走出去变革自己拥抱阳光企业如海信，拿到了通向美好未来的密钥：
一方面持续坚持自身的优势，持续和供应链伙伴进行联合共创，一起开发更多、更好、更适合用户需求的产品，将深耕产业的思维能将生态效率发挥至极致。
另一方面，明白极致的产品主义在多元化、个性化用户需求面前依旧略显“强硬”。所以海信视像给出共赴美好的柔性解决方案：站在用户对美好生活追求的需要基础上改良产品，拒绝纯粹的参数竞争，将可感知画质作为指标。
“‘景’，就是要应消费者需求的满足。” 李炜表示，年轻人不接受约束，随地观影需求很明显，海信应该去充分挖掘，做适应未来潮流的产品，为用户创造更美好的生活体验。
小结：面对新的时代机遇，海信并没有墨守成规做加法，而是大步流星做乘法。实现了从1到N的优势复制，也兑现了从单场景到多场景的转型，这些都将为海信视像大显示注入持续活力，并为用户更美好的生活体验创造更多可能性。
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