都是嵌入式冰箱，为啥有的和橱柜完全不搭、闪缝突兀，有的却完全贴合、赏心悦目？都是双滚筒洗衣机，为啥有的需要昂着头取放衣服，有的却可以平视操作、抬手不过肩？为啥都是健康空调，有的吹出的风生冷刺激人体，有的却温度适中、自然舒适？
这些差距，对用户而言，意味着截然不同的生活品质；而对品牌来说，这是能否抢占高端风口的关键。日前，高端品牌卡萨帝发布了主题为《卡萨帝：领先可以丈量》的视频，以用户满意作为丈量标准，通过客观数据深度解密了不同品牌、不同科技之间的差距。
品牌强攻：高端市场竞争加剧
(相关资料图)
近年来，定位高端的家电消费电子品牌越来越多。手机行业，小米在今年提出产品体验全面对标iPhone的高端战略，vivo则表示2022是公司高端市场的信心奠定之年；家电行业，美的旗下COLMO积极布局高端全屋智能市场，海信璀璨、TCL灵犀等也都深度介入高端套系家电市场。
都知道做高端难，可为何这么多品牌都要强攻？原因在于，中低端市场受经济环境、价格竞争的影响大，高端市场的消费者则不同，他们对环境和价格不敏感，在乎的是产品服务的品质，因此是稳定的高净值用户。
市场数据也印证了高端用户的购买力。IDC数据显示，三季度虽然中国智能手机市场低迷，但600美元以上高端市场受影响较小，整体份额达22.4%，同比环比都在增长，高端折叠屏手机出货量超过100万部，创历史新高。
《2022中国高端家电市场报告》也显示，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。例如，2022年1-10月，干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%。
以卡萨帝为代表的高端品牌也保持着强劲的发展势头。GfK中怡康数据显示，前三季度卡萨帝在多个品类位居高端市场第一，1万元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，是第二名的2.5倍；1万元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，是第二名的11.4倍；1.5万元以上空调市场零售额份额为31.2%，是第二名的1.4倍。
卡萨帝现象：用数据丈量领先
卡萨帝在高端家电领域的领先幅度，是现象级的。这种现象级领先的背后，又到底有着怎样的支撑力量呢？日前，卡萨帝以“用数据丈量领先”为主题，发布了一组品牌和产业视频，让外界更直观看到了其行业领先的高端制造科技工艺。
传统冰箱嵌入橱柜时，两侧通常要预留2cm左右的边距来便于散热和开门。而卡萨帝原创平嵌冰箱，通过原创底部前置散热技术，彻底改写冰箱两侧及背部散热的技术惯例，唯一实现0闪缝。2cm，是卡萨帝冰箱领先的距离。
行业普通拼接滚筒洗衣机，机身高度为170cm。而卡萨帝原创中子和美洗干集成机，降低20cm高度，实现150cm抬手即触，让亚洲女性用户可以平视操作。20cm，是卡萨帝领先的高度。
传统空调制冷时出风口温度大多在12-17℃，无法保证出风温度与体感温度相平衡，送风生冷刺激人体。而卡萨帝空调原创双塔软风，实现衡温23℃，消灭空调出风与体感温差，将温差控制在±0.1℃。23℃，是卡萨帝空调领先的距离。
此外，卡萨帝冰吧原创四维生态果藏科技，将热带水果由4℃冷藏变为12℃暖藏，实现8℃的领先；卡萨帝原创恒温恒湿酒柜，将普通酒柜内的±2℃温差缩小至±1℃，实现1℃的领先；卡萨帝电视带来“臻享·钻石影院”，以880万像素分辨率实现660万像素的领先；卡萨帝烤箱行业首创300℃超高温烘烤，实现25℃的领先；卡萨帝热水器机身缩短240mm仍能实现60L大容量，实现240mm的领先；卡萨帝家庭中央空调创新180mm超薄内机，实现20mm的领先……看来，家庭生活的方方面面，都可以“用数据丈量领先”。
对于高端用户来说，数字上的点滴差距，在产品体验上往往会表现出云泥之别。对于品牌企业来说，数字差距的背后，实则是高端制造能力的巨大鸿沟。
冠绝行业：为用户做“全流程高端”
看过视频，就会感叹，卡萨帝的高端制造能力确实很高，更想了解：第一，为什么能精准找到用户痛点？第二，凭什么能解决？
第一个问题的答案很简单却极其重要——以用户为中心。
与此相对的，是“以企业为中心”的发展观。比如，一些企业为了提升企业营收、利润规模，改善产品毛利水平，才被动布局高端市场，这样的企业往往缺乏“长期主义”的精神，把高端化作为阶段性经营战术，而不是长期性发展战略，会进入急功近利、浅尝辄止等歧途。
以用户为中心则不同，科技创新从用户中来到用户中去，用户价值在一次次产品技术服务迭代的过程中不断升级，企业价值也会同时得到新的跃升。作为全球首个以用户为核心的高端家电制造标准品牌，卡萨帝的发展故事其实就是“用户故事”。
第二个问题的答案则比较复杂且难以复制——全流程的高端体系。
行业内的高端品牌，大多只能在单点或者多点上进行高端化升级改造，比如人才的高端化、技术的高端化等，但由于普遍缺乏体系化的高端能力构建流程，高端化的可持续性、广度与深度都会较差。
以用户为中心的卡萨帝，深入了解用户痛点和需求，整合全球研发资源，建立了高端人才、原创技术、高端生态、智能智造等全流程高端能力，支撑了卡萨帝高端生态品牌战略落地，并在此基础上带来全场景智慧生活解决方案。
临渊慕鱼，不如退而结网。对于跟随高端的品牌来说，不要只把眼光锁定在“iPhone占据了7成高端份额”“卡萨帝多品类高端家电高居第一”上，学习业已成功的高端品牌，甚至要忘记所谓的份额之争，要做的是正视那些“可以丈量的差距”，真正补足科技创新短板，夯实高端制造之基。
关键词： 用户满意
